در زیر لیستی از بهترین کتاب های کارآفرینی برای ساخت یک استارت آپ، شرکت یا ساخت برند به شما معرفی شده است. هر هر کدام از این کتاب ها به نحوی می توانند راهنمای راهتان باشند پس سعی کنید از مطالبشان استفاده کنید.

کتاب صفر تا یک

کتابی که تقریبا تمامی محافل کارآفرینی آن را به عنوان کتابی برتر در بین کتاب های کارآفرینی دنیا قبول دارند. بخشی از این کتاب:

پیتر تیل نویسنده این کتاب بنیانگذار Paypal و Palantir Technologies و اولین کسی بود که در فیس بوک سرمایه گذاری کرد. نویسنده در مورد اهمیت منحصر به فرد بودن و عدم تمرکز بر کپی کردن خدمات یا محصولاتی که ارائه می دهید می گوید. خلاقیت چیزی است که همیشه در استارت آپ رز آن را به شما توصیه کرده ایم. اگر بتوانید چیزی را اختراع کنید یا خلق کنید که مردم هنوز آن را نمی شناسند، واقعاً می توانید به کسب و کار خود ارزش زیادی اضافه کنید. طبق نظر این کتاب، دنیای کسب و کار برای کارآفرینانی که ریسک پذیر و خلاق هستند عالی است.

کتاب استارت آپ ناب

سوگلی کتاب های کارآفرینی همین کتاب استارت آپ ناب اثر اریک رایس است که در همه سایت ها و شبکه های اجتماعی از آن به عنوان یکی از بهترین کتاب ها برای ساخت استارت آپ نام برده می شود.

امروزه ایده اصلی این کتاب یا همان استارت آپ ناب به یک متدولوژی مدرن، محبوب، حرفه ای و موفق کارآفرینی تبدیل شده است.

اریک ریس به این سوال می پردازد: چرا اکثر استارت آپ ها شکست می خورند و چه کاری می توانید انجام دهید تا مطمئن شوید که استارت آپ شما موفق خواهد شد؟ این کتاب همه چیز در مورد درک اصول موفقیت و شکست در کسب و کارهای جدید را به شما می آموزد.

اما این به معنای طرح کسب و کار قوی نیست! در عوض، این به معنای یادگیری اصول اساسی برای هدایت و سنجش موفقیت کسب و کار شما است. این نکات برای هر کسی که به هر نوعی در دنیای تجارت وارد شده است، واجب است.

اریک رایس معتقد است که استارت آپ ها با هر اندازه ای می توانند با استفاده از اصول این کتاب موفق شوند.

چه شرکت هایی که 2 کارمند دارند و چه شرکت هایی که 1000 نفر نیرو دارند.

کتاب
استراتژی اقیانوس آبی

این کتاب حاصل تجربه، کار و علم 20 ساله پروفسور چان کیم و پروفسور رنه مابورنیا است که در کمتر از یکسال پس از عرضه به 41 زبان ترجمه و میلیون ها نسخه از آن فروخته شد!

کتاب استراتژی اقیانوس آبی هر آنچه را که فکر می‌کردید در مورد رقابت در بازار اشباع شده امروزی، به چالش می‌کشد. بر اساس مطالعه 150 حرکت استراتژیک که بیش از صد سال، سی صنعت را در بر می گیرد، نویسندگان این کتاب استدلال می کنند که موفقیت پایدار از ایجاد “اقیانوس های آبی” حاصل می شود، اقیانوس های آبی یعنی فضاهایی در بازار که دست نخورده است و رقابتی آنجا نیست. در کل این کتاب توصیه می کند که بجای رقابت یا وارد شدن به اقیانوس های قرمز و تلف کردن وقتتان، نیاز ها یا محصولات و سرویس های جدید بسازید که بازار های مختص به خودشان را دارند و آن وقت است که به اقیانوس آبی وارد شده اید.

کتاب سرسختی

یکی دیگر از بهترین کتاب
های کارآفرینی کتاب سرسختی (قدرت اشتیاق و مصمم بودن) اثر آنجلا داکورث است.

در این کتاب می آموزید که
راه کارآفرینی یا موفقیت در زندگی بیشتر از آنکه به استعداد و نبوغ مربوط باشد به اشتیاق
و استقامت مربوط است.

جالب است بدانید که آنجلا
داکورث با صد ها نفر افراد مشهور و غیر مشهور مصاحبه کرده و زندگی آنها را ارزیابی
کرده است تا بتواند این کتاب را بنویسد. در راه پر پیچ و خم کارآفرینی شما به
سرسختی و کله شق بودن نیاز دارید و این کتاب هم اینجاست تا اهمیت و راه و روش این
کار را به شما بیاموزد.

کتاب استارت آپ هفت روزه

شاید این کتاب در بین کتاب های کارآفرینی اسم و رسم چندانی نداشته باشد، اما باور کنید یکی از بهترین، ساده ترین و پر مفهوم ترین کتاب های حوزه کارآفرینی است که به شما نشان می دهد کمال گرایی را کنار بگذارید و به سرعت (در عرض 7 روز) استارت اپ یا کسب و کار نوپای خود را راه اندازی کنید. بسیاری از ایده های این کتاب در دنیای پر رقابت و عجیب کسب و کار بسیار پرطرفدار و کارا هستند.

این کتاب اثری از دن نوریس نویسنده کتاب هایی همچون ماشین محتوا، خلاقیت یا تنفر، این جواب است، بازاریابی مرکب و چندین عنوان کتاب دیگر است.

به دنیای کارآفرینی خوش آمدید 

کارآفرینی دانشی است که باید با مغز و استخوان درگیر آن شوید. کسب و کارهای موفق اغلب با ایده های خلاقانه ای شروع شده اند و در پی آن تصمیمات بزرگ و کوچک هوشمندانه ای گرفته شده است. معمولا کسب کارها مراحلی در پیش، جهت شکوفایی دارند و در این مسیر کارآفرین ها با چالش و فرصت هایی روبرو می شوند که گذر از آنها حتی با هوشمندی بسیار هم سخت به نظر می رسد (هر چند اگر در مسیری اشتباه قرار دارید مجبور نیستید این را طی کنید!).

تنها افرادی که یک طرح سازمان یافته داشته باشند  در این عرصه موفق می شوند. بر این اساس اگر چه هنوز فکر می کنید ایده هایتان خوب و یا عملی نیستند، باید ایده های بهتری را رصد کنید. نیاز به باز اندیشی و بازپروری در راه اندازی کسب و کار دارید و یا ایده های خود را می خواهید مدیریت کنید. اگر واقعا در پی مسیری هستید که به درآمدتان اضافه شود اما زمان و منابع کافی ندارید، ما به شما خواهیم گفت که چگونه با ایده های جدید کارآفرین شوید، حتی با سرمایه ای بسیار اندک. این ها اسراری هستند که هیچ کسی به شما نمی گوید.

همچنین می توانید در این صفحه راهنمای ساخت صفر تا صد شرکت یا برندتان را به طور کامل مطالعه بفرمایید.

خلق ایده در کسب و کار

ما به اصول و قوانین کارآفرینی پایبندیم. دستورالعمل هایی که با رعایت شان در هر کسب و کار و در هر محیطی کارایی دارند. اگر چه سرمایه کم یکی از محدودیت های همیشگی ذهن است. اما قاطعانه به شما می گوییم که زندگی بر اساس ایده ها استوار است. دانش و توانایی در مدیریت و درک نیازهای روز و مهم تر از همه باور به اینکه می توانم کار تازه ای را شروع کنم عواملی هستند که در شروع کارآفرینی و  اراده تان نقش مهم و اساسی تری دارند. زندگی پر از مسیرهایی است که اگر اندکی نوآوری و سر رشته در تجارت و صنعت داشته باشید با هدف مندی به نتیجه دلخواه تان می رسید. حساسیت به شیوه ی زندگی و پتانسیل رشد و توسعه در اطراف مان و یا ایجاد بستر برای خلق دوباره ایده برای یک کسب و کار با سرمایه ی کم شروع بسیار خوبی می تواند باشد.

اگر در حوزه خدمات و صنعت مرتبط با دانش شما در تجارت کمبودی وجود دارد، می توانید کمبودها را به ایده ای مفید تبدیل کرده و روی همان ها سرمایه گذاری کنید. شروع با ایده های مدرن و در جهت رفع نیازهایی باشد که توجه کمی به آن ها شده است و توان پیشرفت در آن وجود دارد علاوه بر آن ایده باید وسیله ای برای کسب درآمد تان باشد. برای شروع کسب و کار جدید باید برنامه ریزی کنید، در ابتدا باید مطمئن شوید ریسک کارآفرینی بسیار پایین است و پول هایتان در جیب باقی می مانند.

ساخت برند

معرفی برند

برند شما چیست؟ برند شما دقیقا همان چیزی است که مردم در نبودتان می گویند. اگر کسی از شما در همه جا تعریف می کند و یا در مورد کارهایی که انجام می دهید و خصوصیات ویژه ای که دارید. آنها در موردتان می گویند چون شما را کاملا می شناسند. شما این گونه در ذهن شان شکل گرفته اید. برند دقیقا همین خصوصیات است. نامی که بهترین مزیت ها را دارد و خاص ترین کالاها را به مشتریان عرضه می کند. با رشد و پیشرفت تکنولوژی و تنوع در صنعت زمان آن رسیده است که ما هم خدماتی خاص و امتیازاتی ویژه ای را ارائه کنیم تا دیده شویم. در نظر ماندن و برندینگ و ساخت شرکت تنها راه حیات کسب و کارهایی است به فکر توسعه و پیشرفت خود هستند یا تازه وارد دنیای کارآفرینی شده اند.

بد نیست بدانید زندگی شما دگرگون  می شود،  اگر برند شخصی داشته باشید. هر یک از ما الگویی هایی  منحصر به فرد هستیم، فقط باید توسعه پیدا کنیم. اگر در هر شرایطی که قرار داریم به همان عنصر وجود مان دست پیدا کنیم و بدانیم در چه زمینه ای بهترین هستیم، می توانیم خود را در آن حیطه دلخواه محبوب و برند کنیم. مسلما پیشرفت در هر زمینه از اشتیاق و انگیزه های درون مان سرچشمه می گیرد. قانون اصلی برند می گوید: در هر شغلی هستید، باید قدرت جذب افراد را داشته باشید تا شناخته شوید. با کارآفرینی بر اساس علایق و استعدادهایمان آزادانه به سمت آرزوهایمان می رویم تا مسیر خود را بسازیم. این ما هستیم که انتخاب می کنیم که در کجا و تا چه زمانی بمانیم. دوره ی وفاداری به سر رسیده اگر ما استخدام جایی شویم و بهترین خدمات را هم ارائه دهیم، تا زمانی که برای خودمان کسب و کاری ایجاد نکرده باشیم، تلاش کردن برای دیگران هیچ سودی برایمان نخواهد داشت. ما پر از خلاقیت و ایده های کارآمد هستیم، فقط نیاز به یک موقعیت مناسب داریم که اجرایی شان کنیم.

توسعه ی برند شخصی

ارتباطات را بیشتر از قبل گسترده کن و محدود به دوستان یا نزدیکان نباش. از فناوری و شبکه های اجتماعی در راستای اهدافت استفاده کن. بزار همه تو را بشناسند و از مزایای حرفه و زندگی شخصی ات به آنها بگو. شخصیت های معروف هزاران فالوور در شبکه های اجتماعی دارند که با اشتراک گذاری زندگی شان حامیان خود را روز به روز بیشتر کرده اند. آنها می دانند تا خود واقعی و شخصیت خاص شان را نشان ندهند نمی توانند محبوبیت بیشتری بدست آورند. هزاران نفر در شبکه های اجتماعی به اوج رسیدند و بیشمار شرکت از پایین ترین نقطه به عرش رسیده اند، چون خودشان بودند و مزایای واقعی شان را به همه نشان دادند. امروزه ما نیاز داریم که بگوییم ما می خواهیم با نشان دادن شخصیت مان در قلب هایتان رسوخ کنیم.

ویژگی های برند شخصی موفق

برند باید تعصب ایجاد کند. برند شخصی شما باید بگونه ای عمل کند که مشتریان در هیچ صورتی برند بیگانه ای را ترجیح ندهند، هر چقدر هم آن برند قوی باشد. شما می توانید برند خود را آنقدر قوی بسازید که افراد شما را  مالک آن کسب کار بدانند. کارآفرین برتر باشید، شرکت و کسب و کار خودتان را راه بیندازید تا آینده تان را بسازید که مال شما است نه شخص دیگر. این شما هستید که تنها نام برند انحصاری تان را معروف می کنید. اخلاق، گفتار، جاذبه و استمرار عالی لازمه ی ساخت شخصیت هر کارآفرینی است که بخواهد برند خود را مشهور کند و مانند تکه ای  الماس بدرخشد.

برند فردی حرف هایی برای گفتن دارد از کارهایی که دوست دارد انجام دهد تا مردم دوستش داشته باشند. هر شخصیتی داشته باشید، برندتان به همان شیوه شکل می گیرد. بدون شک حس عاطفی که میان مردم و شما هر چند هم که نهفته باشد آن را دریافت می کنید.

شاید بپرسید که چگونه می توانیم این چنین جایگاهی را برای برند خود بسازیم؟در ادامه ی مقاله با ما همراه باشید تا هر آنچه که برند تان را در جایگاهی محکم قرار می دهد را برایتان بگوییم.

جایگاه سازی برند یا برندسازی

برای اینکه به آزادی مالی برسید و آن را حفظ کنید باید حرکت کنید. دریافت پول بیشتر لازمه اش تلاش و آغاز است. اگر سرمایه ای کمی دارید پس تلاش تان را بیشتر کنید. اگر از شغلتان راضی نیستید خیلی خیلی سعی تان را بیشتر کنید. مطمئنا پشیمانی در کار نخواهد بود فقط نقطه ی شروع کارآفرینی کمی دشوار بنظر می رسد. از دور هر کاری آنقدر برایمان طاقت فرساست که نمی توانیم به هیچ موضوعی مرتبط با آن فکر کنیم. زمانی که نزدیک تر شوید بیشتر نتایج مثبت آن را دریافت می کنید، متوجه خواهید شد فرصت ارزشمندی برای آینده ای روشن دارید که ارزش ریسک را دارد. مقصد شما در اوج بودن است. تصمیم بگیرید برای برندسازی این چند گام ساده را دنبال کنید:

-دوراندیشی کنید و سرمایه خود را وارد بازی تجارت و حرفه ی خودتان کنید.

-با قوانین این بازی کاملا آشنا شوید و هر بار ارزش کسب و کارتان را به خود یادآوری کنید.

-درک کنید خطری در کار نیست همه چیز به تلاش خودتان بستگی دارد.

– اگر از امروز شروع کنید و طرح کسب و کار جدیدتان را بریزید به زودی شناخته می شوید.

–  هیچ سرمایه گذاری تضمین شده ای برایتان وجود ندارد، اما ما سرمایه گذاری در کارآفرینی را تضمین می کنیم.

-برندسازی و رونق کسب و کار بدون طرح ریزی ممکن نیست. با شناخت مسیر بدون شک برند خواهید شد.

در آخر خودتان تصمیم می گیرید که پول تان را کجا سرمایه گذاری کنید در بانک یا کسب و کار خودتان.

راز اصلی برای پیشرو بودن در کسب و کار، ساخت شرکت و برنامه ریزی در جهت موفقیت است. اگر می خواهید بدانید چه برنامه ای برای برند شما باید طراحی شود ما را در مقاله ساخت برند همراهی کنید.

مقدمه

در لغت‌نامه کمبریج برندسازی بدین شکل تعریف شده است، “عملی که به یک شرکت یا کسب‌وکار یک طرح یا نماد خاص را اختصاص می‌دهد تا با آن محصولات و خدماتش را تبلیغ کند”. تا همین چند سال پیش این تعریف دقیق‌ترین توصیف از برندسازی در افکار و درک عموم جامعه و حتی متخصصین کسب‌وکار بود. برندینگ به فاکتورهای زیبایی‌شناختی و هویت بصری یک کسب‌وکار محدود شده است.

حتی برای متخصصان نیز گاهی برندسازی محدود می­شود به نام لوگو، طراحی، بسته‌بندی و هرآنچه در ظاهر هویت یک شرکت است. درحالی‌که مفهوم برندینگ در طول سال‌های متمادی تغییر کرده و تکامل یافته است.

 طبق نظر Tom Goodwin، نویسنده کتاب داروینیسم دیجیتال، برندها اساساً الگوهایی هستند که در ذهن مردم آشنا و معنا­دار می­باشند و برای آن‌ها علاقه و اطمینان ایجاد می‌کنند.

 برندینگ از آن‌جهت مهم است که در ذهن مشتریان شما اثری ماندگار به‌جا می‌گذارد و به آن‌ها این فرصت را می‌دهد تا درک کنند که از شرکت شما چه انتظاری دارند. برند یا نام تجاری راهی است برای متمایز کردن خود از رقبا و دلیلی برای مخاطبان شما که چرا شما انتخاب بهتری هستید. نام تجاری کسب‌ و کار شما نشان‌دهنده‌ی شخصیت کسب‌وکار شما خواهد بود.

برند شما از طریق راه‌های مختلفی توسعه می‌یابد مانند تبلیغات، خدمات مشتری، مسئولیت اجتماعی، شهرت و بازاریابی. تمام این عناصر به همراه عواملی دیگر به‌تدریج یک تصویر منحصربه‌فرد و قابل‌توجه را برای مخاطبان شما ایجاد می‌کند.

مقاله راهنمای ساخت صفر تا صد برند

همچنین اگر به دنبال راهنمای ساخت صفر تا صد برند یا شرکت تان هستید، بد نیست این مقاله را مطالعه بفرمایید.

مطالعه

برندینگ چیست؟

تعریف و توصیف برندینگ ساده نیست و معمولاً با ابهام همراه است. بااین‌حال در اغلب مواقع می‌توان برندسازی را همراه با درک مناسبی از تجارت بازاریابی و حتی اصول ارتباطی دانست. به‌طورکلی می‌توان برندسازی را فرایندی دائمی در زمینه شناسایی، ایجاد و مدیریت منابع و اقدامات انباشته دانست که در ذهن ذی­نفعان (مشتریان، کارمندان و سهام­داران) آن کسب‌وکار درک دقیقی از آن برند را شکل می‌دهد. حال اگر این تعریف را با تعریف رسمی کمبریج مقایسه کنید، متوجه خواهید شد که مفهوم قدیمی برندینگ بیشتر شامل اطلاعات سطحی است و درک درستی به شما نمی‌دهد.

 در تعریفی که در این مقاله برای شما ارائه شد مفهوم و درک عمیق‌تری نسبت به برند به شما داده شده است. این تعریف خود به‌صورت زیر تفکیک و توصیف می‌شود:

 روند همیشگی: برندسازی فرایندی جاری است که پایان ندارد. ازآنجاکه کسب‌وکارها، بازارها و صاحبان مشاغل دائماً در حال تغییر هستند، برند آن‌ها نیز باید به‌تدریج تکامل یابد.

 شناسایی، ایجاد و مدیریت: در فرایند بساخت شرکت ابتدا مشخص می‌کنید که کسب‌وکار شما در ذهن ذی­نفعان شما چه شخصیتی دارد. سپس استراتژی برند خود را معین می‌نمایید و در ادامه هرآنچه بر شخصیت و استراتژی برند شما تأثیر می‌گذارد را مدیریت می‌کنید.

 منابع و اقدامات انباشته: برند شما منابعی مانند هویت بصری، محتوا، محصولات و تبلیغات دارد. اقدامات شما شامل خدمات، پشتیبانی مشتری، روابط انسانی و تجربیات کسب‌شده می‌باشد. همه این‌ها در کنار هم ذهنیتی برای ذی­نفعان شما ایجاد می‌کند که به‌آرامی هویت برند را برای آن‌ها قابل‌درک می‌نمایند. ذی­نفعان شما شامل مشتریان احتمالی، مشتریان فعلی، کارمندان شما، خریداران سهام شرکت و شرکای تجاری شما هستند. هر گروه درک مخصوص به خود را از برند شما دارد و بر اساس آن با شما تعامل می‌کند.

چرا برندینگ مهم است؟

ساخت برند ازاین‌جهت قابل‌توجه و مهم است که می‌تواند در طول زمان توصیف مردم از برند شما را تغییر دهد، ارزش کسب‌وکار شما را افزایش دهد و حتی اگر به‌درستی انجام نشود از ارزش شرکت شما بکاهد.

Neil Parker، مدیر ارشد استراتژی یکی از بزرگ‌ترین شرکت­های مشاوره مدیریت در نیویورک، می‌گوید “استراتژی موفق برند در واقع تلاش برای ثبت نقشی مثبت در زندگی افرادی است که کسب‌وکار شما به آن‌ها خدمت می‌کند”.

شما چه بخواهید چه نخواهید در جامعه شهرت و سابقه ایجاد خواهید کرد، با این تفاوت که این شهرت می‌تواند خوب یا بد باشد. چنانچه از برندینگ به‌درستی استفاده کنید و درک مناسبی از آن داشته باشید، می‌توانید مسیر مشهور شدن خود را کنترل کنید و روزبه‌روز بر اعتبار خود بیفزایید. ازاین‌رو همواره تاکید می‌شود هر کسب‌وکاری از همان ابتدا بر برندسازی خود نظارت داشته باشد.

ممکن است به‌صورت عمومی افراد فکر کنند برندسازی انجام یکسری عملیات بازاریابی گران‌قیمت است که فقط از عهده برندهای بزرگ برمی‌آید؛ باید به شما بگوییم که خیر، برندینگ به‌شدت از بازاری که در آن هستید تأثیر می‌گیرد و به این بستگی دارد که می‌خواهید در چه سطحی بازی کنید؛

بنابراین همیشه دریافت مشاوره از افراد متخصص این حوزه به شما کمک شایانی می­کند و مانع از هدر رفتن سرمایه­تان می­شود.

حال بیایید به‌صورت جزئی­ تر به اهمیت برندینگ و برندسازی در کسب‌وکار شما بپردازیم:

برندینگ بالابرنده ارزش کسب‌وکار شماست

یک روند برندسازی قوی می‌تواند مانند یک اهرم در مدت مناسبی ارزش کسب‌وکار شما را در صنعت مربوطه افزایش دهد. سرمایه‌گذاری بر روی شهرت تجاری، انتخاب هوشمندانه و علمی است. آنچه شما از فرایند برندسازی به دست می‌آورید شهرت و ارزشی است که کسب‌وکار شما را بیمه می‌کند.

آن­چنان­که گفته می­شود برند یک دارایی تجاری برای هر کسب‌وکار است و ارزش کلی شرکت شما را افزایش می‌دهد. درواقع شما هنگام ارزش‌گذاری بر روی کسب‌وکار خود جهت یافتن سرمایه­گذار داخلی یا خارجی، به برند شرکتتان یک وزن مالی اختصاص می‌دهید. به این کار “ارزش‌گذاری برند” می‌گویند.

برندینگ، منشأ ایجاد مشتریان جدید

 یک نام تجاری قوی به این معنی است که برند شما در بین مشتریانتان اعتباری مثبت دارد و همین امر سبب می‌شود آن‌ها کسب‌وکار شما را با اطمینان به افراد دیگر معرفی کنند. تبلیغات دهان‌به‌دهان بهترین و مؤثرترین تکنیک تبلیغاتی است که با یک استراتژی برندسازی اصولی به‌راحتی قابل حصول است. درست زمانی که یک ذهنیت مثبت و قابل‌اطمینان از برند شما در بازار ایجاد شود، تبلیغات دهان‌به‌دهان به‌صورت یک زنجیره غیرقابل‌کنترل آغاز می‌شود و لحظه‌به‌لحظه بر اعتبار برند شما می‌افزاید.

جالب است بدانید که چنانچه شهرت شما منفی باشد و در ذهن مشتریان خود تجربه‌ای ناخشنود را بر جای گذاشته باشید، برندینگ به‌راحتی سبب خدشه‌دار شدن اعتبار شما خواهد شد.

رضایت کارکنان شما را افزایش می‌دهد

 اولین سفیران برند شما کارمندان شما هستند. چنانچه کسب‌وکار شما تعامل انسانی مناسبی با کارکنان خود داشته باشد و آن‌ها بتوانند با اطمینان خاطر از برند شما حمایت کنند، در انجام مسئولیت­های خود احساس رضایت بیشتری خواهند داشت و غرور حرفه‌ای بالاتری را تجربه می‌کنند. بسیاری از افراد مایل هستند برای برندی کار کنند که در بین عموم مردم شناخته‌شده و معتبر است.

زیرا کار برای این‌چنین شرکتی لذت‌بخش‌تر و خوشایندتر است. علاوه بر این کارمندان به‌راحتی می‌توانند جذب‌کننده مشتریان و سهام‌داران جدید برای کسب‌وکار شما باشند. درنهایت برندینگ مناسب و تأثیر مثبت آن بر رضایت کارکنان سبب افزایش فروش و محصولات و خدمات شما می‌شود.

افزایش اعتبار کسب‌وکار شما در بازار

 آنچه که یک برندینگ اصولی برای شما فراهم می‌کند، زمینه اعتماد بیشتر مشتریان به شما و برندتان است. هرچقدر نام تجاری شما با اعتبار بیشتری در بین مصرف‌کنندگان محصولات و خدمات شما آورده شود، جایگاه شما در بازار صنعتتان خاص‌تر و متمایزتر می‌شود. یک برندسازی اصولی با دادن وعده­های واقعی که قابل‌دستیابی هستند و در بازار متمایز می­باشند، شروع می‌شود. زمانی که شما به آن وعده­ها عمل کنید، در ذهن ذی‌نفعان خود اعتباری ویژه ایجاد می‌کنید که در بازارهای بسیار شلوغ، اهمیت ویژه‌ای دارد.

این اعتبار به‌راحتی می‌تواند مشتریان بالقوه‌تان را که تنها قصد خرید دارند به مشتریان بالفعل تبدیل کنند که خریدکردن از کسب‌وکار شما را عملی می‌کنند.

برندینگ راهی برای ربودن گوی سبقت از رقبا

در بازارهای شلوغ و پر عرضه و تقاضای امروزی، جدا بودن از جمعیت بسیار مهم است. امروزه شما تنها در یک محدوده کوچک و محلی رقابت نمی‌کنید، بلکه سازمان شما در سطح کشوری و حتی منطقه‌ای و جهانی به رقابت می‌پردازد؛ جایی که مشتریان شما به‌راحتی به جایگزین‌های مختلفی دسترسی دارند.

این‌که چگونه مشتریان شما از میان هزاران یا میلیون‌ها سازمان مشابه در سراسر کشور یا جهان شما را انتخاب کنند به نوع برندینگ شما و اعتبارتان بستگی دارد.

برندسازی قوی، تعیین‌کننده انتظار مشتریان از کسب‌وکار شما است

 چنانچه شما فرایند برندینگ ثابت و شفاف داشته باشید، مشتریان شما به‌راحتی می‌دانند که با هر بار استفاده از محصولات و خدمات شما چه تجربه‌ای را در پیش رو دارند. بیایید چند لحظه به برندهای موفق جهانی مانند اپل، کوکاکولا یا مک‌دونالد فکر کنیم. در اکثریت مواقع این برندها ذهنیتی مثبت و انتظاری خوشایند را در شما ایجاد می‌کنند.

اما باید بدانید که شرکت‌های کوچک، متوسط و حتی استارت‌آپ‌ها هم به یک نام تجاری قوی نیاز دارند. مردم برندها را می‌پوشند، برندها را می‌خورند، به برندها گوش می‌دهند و همواره دوست دارند از برندهای موردعلاقه خود با دیگران صحبت کنند. برندینگ این فرصت را به مشتریان شما می‌دهد تا همواره با انتظاری مثبت، محصولات و خدمات شما را انتخاب کنند و به دیگران معرفی نمایند.

نام تجاری شما شفاف کننده کسب‌وکارتان است و شما را متمرکز نگه می‌دارد

 برای هر کسب‌وکاری به‌ویژه استارت‌آپ‌ها و کسب‌وکارهای کوچک، جابه‌جا شدن بین ایده‌های مختلف کاری آسان اما خطرناک است. شما نیاز به یک راهنما دارید، به شاخصی که انحراف شما از اهداف و برنامه‌های اصلی‌تان را مشخص کند.

شما نباید فراموش کنید که در ابتدا چه بودید و برای چه وارد بازار شده­اید. یک استراتژی برند واضح به شما کمک می‌کند تا همواره چشم‌انداز خود را به پیش رو داشته باشید و یک سازمان متمرکز باقی بمانید. برندینگ اصولی باعث صرفه‌جویی در زمان و هزینه‌های بازاریابی شما خواهد شد.

برند شما چقدر قوی است؟ ارزش برند خود را چگونه محاسبه کنید؟

بهترین برندها بر اساس یک ایده ناب و قوی ساخته شده­اند. این ایده، شما و کارکنانتان را به خود پایبند می‌کند. شما به ایده برند خود متعهد می‌شوید و به تعهدات خود نسبت به آن عمل می‌کنید. برند شما باید در بین تمام کارکنان و در کل سازمان شما نفوذ کند. شما با شفاف‌سازی در مورد نام تجاری خود و عمل به وعده‌های برندتان، علاوه بر ایجاد وفاداری در بین مشتریان خود، می‌توانید نتیجه‌های فوق‌العاده‌ای در بازار هدف و میان به دست آورید.

جالب است بدانید که شما می‌توانید برند خود را مانند دارایی‌های دیگر زندگی مثل خانه و ماشین ارزش‌گذاری کنید. بااین‌حال محاسبه ارزش یک برند کمی پیچیده‌تر است. از نظر بسیاری از متخصصان کسب‌وکار و کارآفرینان، ارزش یک برند مفهومی قابل‌اندازه‌گیری است. عواملی که بر ارزش یک برند تأثیر می‌گذارند عبارت‌اند از:

·        شناخت برند: مصرف‌کنندگان چقدر در مورد شما شنیده‌اند؟ برندهای ارزشمند و معروف مانند مایکروسافت، به‌خوبی در بین مشتریان خود شناخته شده­اند و اهداف آنها برای مخاطبان­شان شفاف است.

·        تصویر برند: مصرف‌کنندگان چه ذهنیت و درکی از کسب‌وکار شما دارند؟ محبوبیت در بین مشتریان، ارزشی بزرگ است.

·        استفاده از برند: آیا مشتریان به‌صورت فعالانه و دوره‌ای از شما خرید می‌کنند و محصول و خدمات شما را استفاده می‌نمایند؟

·         وفاداری نسبت به برند: آیا مشتریان شما به شما بازمی‌گردند و به برندتان پایبند هستند؟

 ساده‌ترین راه برای به‌دست‌آوردن درکی شفاف از ارزش برند خود، تهیه و ارسال نظرسنجی برای مشتریان است. هرچقدر بازخورد مستقیم بیشتری از مشتریان خود داشته باشید، راحت‌تر و دقیق‌تر می‌توانید ارزش برند خود را محاسبه نمایید. با تجزیه‌وتحلیل بازخورد مشتریان خود، با دقت و وضوح بیشتری می‌توانید سطوح شناسایی، محبوبیت و وفاداری برند را در میان مخاطبان مرتبط به دست آورید. تمام این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا در رابطه با برندینگ و اقدامات بعدی­تان تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرید.

سخن آخر، برندسازی درعمل

موضوع برندینگ و ساخت شرکت، یک مسئله تک‌بعدی و ثابت نیست. این موضوع دائماً در حال تغییر و تکامل است و به بسیاری از زمینه‌های تخصصی در کسب‌وکار شما برمی‌گردد. زمینه‌هایی مانند مدیریت کسب‌وکار، بازاریابی، تبلیغات، طراحی، روان‌شناسی بازار و موارد دیگر. برندینگ، بازاریابی نیست اما زمینه‌های مشترک زیادی بین این دو وجود دارد. برندسازی و بازاریابی به همدیگر وابسته هستند و در یک راستا به تجارت شما خدمت می‌کنند.

دیگر محتوای مفید
برندسازی و بازاریابی- برند موفق
اولین قدم برندسازی- ۱۱ قدم در ساخت برند موفق ۲۰۲۲
شرکت برندسازی-خدمات ساخت برند
برندسازی شخصی personal branding و ۱۰ قانون طلایی
ساخت اسباب بازی با پرینتر سه بعدی – ایده ساخت برند 2022